Formats IAB : la définition

Les formats IAB (Interactive Advertising Bureau) définissent des normes spécifiques pour les publicités diffusées sur Internet. Il s’agit de recommandations définies par certains critères spécifiques pour les publicités display (taille en pixels, technologies utilisées, composantes exactes, etc.).

Ces formats sont ainsi promus et reconnus par l’Interactive Adversiting Bureau pour standardiser toutes les publicités en mode display. Grâce à eux, vous pourrez réaliser facilement vos campagnes publicitaires en ayant moins de créations à réaliser pour divers supports.

Les 3 formats IAB utilisés

Nous tenons à préciser qu’il existe 3 catégories de formats IAB actuellement :

  • Les formats impactants (Reco-contenus, Pop, Slide-in ou Footer, Habillage, etc.).
  • Les formats classiques (Megaskyscraper, Megabanner, Pavé haut, Pavé bas, Billboard, etc.).
  • Et les formats vidéos (In Text, etc.).

Les formats IAB : une standardisation très utile

Pratiques, les fameux formats IAB vont faciliter les tâches de tous les acteurs des publicités en ligne (gestionnaires de site, annonceurs, graphistes, rédacteurs, etc.). Et grâce à un format standard aux yeux des internautes, les publicités auront plus de chance de les toucher et de les impacter. En 2011, environ 80 % des publicités réussies utilisaient des formats reconnus par l’IAB. Et ce pourcentage n’est pas prêt de baisser jusqu’à maintenant.

Nous tenons à préciser que les critères des formats IAB découlent d’études très approfondies sur leur efficacité vis-à-vis des internautes. En les adoptant, vos campagnes publicitaires seront plus crédibles aux yeux des visiteurs.

Ainsi, si vous souhaitez assurer le ROI (Retour On Investissement) de vos publicités, vous devez appliquer les formats IAB. Certes, cette condition ne suffit pas, mais elle est très utile.

Se conformer aux standards des formats de l’IAB

Vous devez respecter un cahier de charges précis afin de vous conformer aux standards établis par les formats IAB :

  • Taille bien définie (en kilobytes).
  • Dimensions bien déterminées (en pixels).
  • Conformités aux principes LEAN (non-invasive ad, light, ad choice supported, encrypted).

Nous tenons tout de même à préciser que les éléments de ces standards ne cessent de se développer afin de répondre aux attentes des internautes. Ces évolutions concernent notamment les formats vidéo. Pour la publicité en ligne, la vidéo est très vite devenue le support le plus prisé. Les utilisateurs préfèrent les contenus interactifs et plus enrichis de nos jours.

Ainsi, vous pouvez retrouver de nouvelles normes relatives aux formats IAB actuellement :

  • L’Open Measurement Interface Definition (OMID).
  • Le Video Ad Serving Template 4.2 (VAST).
  • Et le Secure Interactive Media Interface Definition (SIMID).

Par ailleurs, l’IAB a redéfini certaines règles d’implémentation et d’usage de ces formats pour publicité digitale.