CTR : la définition

Le sigle CTR désigne le terme anglais « Click Through Rate » traduit comme étant le « taux de clics » en français. Dans l’univers du marketing digital, il s’agit du ratio entre le nombre de clics obtenus et le nombre total d’affichages d’un élément cliquable donné.Par exemple, si une annonce publicitaire est affichée 5 000 fois, et est cliquée 500 fois, son taux de clics sera de 10 %.

Cet indicateur est primordial puisqu’il vous permettra de déterminer la pertinence ou non de votre campagne publicitaire aux yeux des internautes.Ainsi, ce CTR ou taux de clics va mesurer l’efficacité de votre communication online. Au début, il n’était utilisé que pour les publicités en ligne. Mais actuellement, le Click Through Rate est devenu un indicateur utilisable pour divers autres éléments cliquables (liens lors d’une campagne d’emailing, bouton de call-to-action sur une page donnée, résultat dans la SERP de Google, etc.).

Toutefois, les entreprises utilisent généralement les taux de clic dans des emails, sur des annonces AdWords, et pour des annonces display (bannières ou bandeaux). Sachez que le CTR n’est pas un objectif final, il ne s’agit que d’un indicateur primaire. Nous conseillons de le mesurer avec votre taux de conversion afin de déterminer l’efficacité réelle de votre campagne marketing.

CTR : un indicateur de performance (KPI) primordial

Si vous êtes un annonceur recherchant plus de performance, vous devez prendre en compte le CTR. Il s’agit d’un KPI (indicateur de performance) plus ou moins primordial. Plus concrètement, vous pouvez utiliser le taux de clics afin de :

  • Déterminer l’efficacité d’un contenu publié en ligne.
  • Identifier le nombre de clics obtenu par des liens sur les SERP de Google. Ainsi, le CTR vous permettra de déterminer les liens qui attirent plus de visiteurs et qui sont plus pertinents.

CTR idéal : qu’est-ce que c’est ?

Nous tenons à préciser que la définition du taux de clic idéal dépend de divers facteurs :

  • Le taux de conversion.
  • Les mots-clés.
  • Le secteur d’activité de l’entreprise.
  • Sa notoriété.
  • Etc.

Par exemple, si votre société est un débutant dans le domaine du marketing digital, un CTR de 2 % est déjà acceptable. Par contre, les experts du CPC (coût par clics) doivent avoir un Click Through Rate de 2 à 5 %. Enfin, le taux de clics idéal est plus de 5 % pour les grandes entreprises.

Comment booster son taux de clics ?

Afin d’optimiser votre CTR, nous vous conseillons de :

  • Choisir des titres accrocheurs pour tous vos contenus.
  • Placer les éléments cliquables tout en haut des pages concernées.
  • Utiliser plusieurs liens.
  • Placer les éléments cliquables ou les liens sur des zones d’intention de clic (à la fin de l’article, dans la partie de navigation, etc.).
  • Utilisez des éléments cliquables avec des couleurs correspondantes à votre charte graphique.
  • Mettez en place des éléments cliquables bien visibles par les internautes.