Publicité display : la définition
Une publicité display est un moyen de faire de la publicité digitale via des éléments audios, graphiques et vidéos. Auparavant, l’on parlait plutôt de « publicité online » ou « publicité sur Internet ».
Le concept de publicité display ou display tout court n’est apparu que lorsque les marketeurs ont dû différencier une annonce graphique (pavés, bannières, habillage) d’un lien commercial également utilisé comme une publicité. Toutefois, cette différenciation n’est pas toujours évidente.
Enfin, une publicité display est en quelque sorte une alternative numérique aux publicités dans les magazines et journaux. En effet, un annonceur achète un espace publicitaire sur le site d’un éditeur tout en sachant que des internautes visiteront la page de ce site. Sur leur site, les éditeurs réservent un espace bien défini pour les publicités display des éventuels annonceurs intéressés.
Publicité display : un concept variable
Lorsque l’on parle de publicité display, vous devez distinguer le display vidéo du display classique. Certains entrepreneurs veulent également bien distinguer une publicité display diffusée sur tablettes et mobiles et une pub sur ordinateurs.
Publicité display : une forme de communication très avantageuse
En optant pour de la publicité display, vous pourrez :
- Communiquer avec vos cibles, surtout si vos annonces apparaissent sur de nombreux sites. Plus vous touchez un maximum d’internautes, plus vous avez une chance élevée de toucher vos cibles.
- Booster la visibilité de vos offres ou produits sans utiliser un budget trop élevé.
- Garder le contrôle sur vos publicités en ligne grâce à des outils proposés par Google.
- Centraliser vos annonces sur seul espace.
- Géolocaliser les internautes cibles de votre annonce publicitaire pour être sûrs qu’ils soient touchés.
- Maîtriser votre publicité tout en bénéficiant d’une grande flexibilité (arrêt-reprise, mise à jour, ajustement de budget, etc.).
- Vous exprimer librement (divers formats d’annonces à votre disponibilité).
Par ailleurs, la publicité display vous permet également de profiter d’un affichage gratuit sur les sites des éditeurs. Actuellement, les entrepreneurs utilisent plutôt le CPC (coût par clic) ou le CPM (coût par mille).