CPM : la définition

Le sigle CPM correspond à « Coût pour Mille ». Ce terme possède deux définitions en fonction du contexte à travers lequel vous l’utilisez.

Pour une publicité traditionnelle

Dans ce contexte, le coût pour mille indique la rémunération attribuée à mille contacts publicitaires. Grâce au CPM, un annonceur peut effectuer la comparaison des coûts de divers supports d’un média bien déterminé.

Pour une publicité display (marketing digital)

Dans ce second contexte, le coût pour mille correspond au prix qu’un annonceur devra payer pour mille affichages de sa publicité. Les experts dans ce domaine parlent également de mille impressions ou de mille vues. Cette seconde définition est la plus utilisée actuellement.

Ainsi, le CPM indique le prix exact qu’un annonceur doit payer pour que sa bannière ou son annonce publicitaire soit visionnée par 1000 visiteurs ou internautes. Ainsi, le coût par mille impressions ne se réfère pas à la qualité des résultats, mais plutôt à leur quantité.

Pour définir la rémunération relative au CPM, vous devez prendre en compte :

  • L’emplacement et la taille de l’affichage.
  • Le type d’affichage (vidéo, lien, bannière, etc.).
  • La durée de l’affichage de la publicité.
  • La réputation et la portée du support.
  • La qualité du support.
  • Etc.

Indicateur CPM : un élément marketing primordial

Grâce au coût par mille impressions ou mille vues, vous pouvez calculer les coûts de vos publicités :

  • À la télévision.
  • Via les publicités imprimées.
  • Sur la toile.
  • À la radio.
  • Sur Google Ads.
  • Etc.

L’indicateur CPM est ainsi primordial pour que vous puissiez réaliser une comparaison des offres de divers annonceurs et des différents formats publicitaires. Mais cet élément vous permettra également de déterminer si votre campagne publicitaire est rentable ou non. Ainsi, l’indicateur « coût pour mille » présente plusieurs avantages si vous souhaitez :

  • Booster la notoriété de votre marque.
  • Améliorer votre image de marque.
  • Et promouvoir de nouveaux services, de nouveaux produits, ou de nouvelles offres.

CPM d’une campagne publicitaire : le calcul

Afin de calculer votre coût pour mille, appliquez la formule suivante :

CPM = (Budget total / Nombre total de vues ou d’impressions) x 1000.

Par exemple, vous devez payer 5 000 € pour 200 000 impressions. Votre CPM est donc de : (5 000 / 200 000) x 1000 = 25 €.

Grâce à une inversion de cette même formule, vous pouvez également déterminer le coût total à payer pour une campagne publicitaire selon le CPM proposé. Ainsi, vous aurez :

Budget total = (Nombre total d’impressions / 1000) x CPM.