PPC : la définition

L’acronyme PPC signifie Pay Per Clic. Il s’agit du terme anglais désignant le CPC ou Coût Par Clic. Mais l’on peut également parler de Paiement Par Clic, ce qui correspond à l’acronyme PPC. Ainsi, ce dernier désigne un prix que vous devez payer à un éditeur qui diffusera une publicité ciblée. Et bien évidemment, vous allez le payer à chaque clic d’un internaute ou d’un visiteur.

Plus concrètement, le PPC ou CPC est le montant qu’un annonceur paye à un éditeur à chaque fois qu’un internaute clique sur son annonce via un support publicitaire. Ce dernier sera diffusé sur le site web de l’éditeur. En termes de support publicitaire, il peut s’agir d’une bannière, d’une vidéo ou d’un lien texte.

Nous tenons également à préciser qu’actuellement, 3 fournisseurs dominent le marché des coûts par clics : adCenter de Microsoft, Google Ads, et Yahoo ! Search Marketing. Par ailleurs, les entrepreneurs parlent surtout de PPC afin de designer :

  • Des publicités sociales sur les médias sociaux (social ads via Instagram ads, Facebook ads, etc.).
  • Des liens commerciaux (Google Ads).
  • Et des publicités sur les réseaux professionnels (Linkedin, etc.).

Ainsi, dans le domaine de la publicité digitale, le paiement par clic ou PPC représente une grande partie des investissements des annonceurs.

PPC : un indicateur de grande importance

Vous pouvez vous servir du coût par clic en guise d’indicateur afin d’évaluer la portée de votre annonce publicitaire. Mais vous pouvez également utiliser le PPC ou CPC pour apporter des corrections aux éventuelles failles. Ainsi, sachez qu’une annonce publicitaire PPC vous permettra de :

  • Améliorer la gestion de votre budget.
  • Booster le taux de conversion sur votre site Internet.
  • Détenir un trafic de meilleure qualité.
  • Et bien calculer votre retour sur investissement (ROI).

Une publicité à coût par clic est également intéressante du fait d’un investissement initial plutôt faible. Et contrairement au paiement par vue, le PPC dépend beaucoup plus de la pertinence de votre annonce publicitaire. À cela s’ajoutent la notoriété et la grande réactivité de votre site éditeur.

En fait, l’efficacité d’une annonce CPC dépend en grande partie du contenu de votre annonce. Si vous avez une landing page à contenu pertinent en plus d’un message accrocheur, vous avez plus de chance d’avoir une conversion (internaute en lead, lead en lead qualifié, lead qualifié en client, et enfin client en ambassadeur et client fidèle).

PPC ou paiement par clic : le calcul

Afin de calculer le coût par clic, vous pouvez appliquer la formule suivant :

CPC = budget total dépensé pour l’annonce / nombre de clics.

Toutefois, bien que cette formule existe, vous devez prendre en compte divers critères pour la détermination de votre PPC :

  • La qualité du site de l’éditeur (notoriété, etc.).
  • L’emplacement de votre annonce sur la page correspondante de son site.
  • Le support publicitaire utilisé.
  • La stratégie des ventes aux enchères.
  • Etc.

Ainsi, grâce à un accord en commun, les annonceurs et les éditeurs peuvent définir ensemble le paiement ou le coût par clic.