Les habitudes des réseaux sociaux évoluant sans cesse, les spécialistes du marketing doivent s’adapter aux tendances des consommateurs afin de maintenir une image de marque compétitive. Dans ce qu’on peut appeler le jeu du marketing, les micro-influenceurs sont une option intéressante. En quoi est-ce une bonne idée d’en employer ?
Les micro-influenceurs
Les micro-influenceurs peuvent être définis comme des utilisateurs actifs des réseaux sociaux ayant un grand nombre de followers, qui utilisent leurs plateformes pour partager leurs opinions, leurs découvertes et leur style de vie. Ces personnes sont des consommateurs typiques et quotidiens qui utilisent publiquement leur voix pour exprimer leurs réactions sur les réseaux sociaux.
En s’engageant directement avec leurs followers, les micro-influenceurs ont établi des relations personnelles qu’ils utilisent pour promouvoir du contenu sponsorisé. Ce sens de la personnalisation est ce qui distingue les micro-influenceurs des macro-influenceurs et constitue un facteur évident de leur succès.
Le marketing des micro-influenceurs permet aux entreprises de diversifier leurs stratégies publicitaires sur différents supports afin d’éviter une surexposition. En effet, faire appel à des micro influenceurs peut être utile pour promouvoir sa marque ou son entreprise en raison de leur capacité à susciter une interaction à tout moment.
Travailler avec des micro-influenceurs : les avantages
Le marketing d’influence est une solution pour gagner la confiance des consommateurs et construire une identité de marque forte. Cependant, si vous possédez une petite entreprise, les micro-influenceurs, en particulier, peuvent être très utiles. Voici quelques-uns des avantages de travailler avec des micro-influenceurs.
Une clientèle spécifique
Généralement, cette catégorie d’influenceurs dispose d’un nombre d’abonnés compris entre 1000 et 100 000. Ils sont une source d’inspiration pour leurs followers. Le fait que cette communauté soit aussi réduite leur permet d’y accorder plus d’attention. Cela leur confère une autorité sur un sujet particulier et rend beaucoup plus probable l’intérêt de leurs followers pour le même sujet.
Par conséquent, en vous associant à des micro-influenceurs, vous serez en mesure d’obtenir quantité de prospects qualitatifs. De plus, les followers de ces micro-influenceurs constituent souvent une part de marché uniforme. Donc, si cette part de marché est importante pour votre marque, vous avez intérêt à travailler avec le micro-influenceur pour toucher encore plus cette cible.
Une grande rentabilité
L’un des principaux avantages des micro-influenceurs est qu’ils sont très rentables. C’est important pour les petites entreprises, qui ont généralement des budgets limités, contrairement aux grandes entreprises. En moyenne, les micro-influenceurs facturent 100 dollars par tranche de 10 000 followers.
Cela signifie qu’un influenceur ayant 25 000 followers peut être intéressé par un partenariat avec vous pour 250 dollars ou moins. Les marques sont donc en mesure de s’associer à des dizaines de micro-influenceurs pour le même prix qu’avec un seul macro-influenceur. Il est aussi possible de rémunérer les influenceurs avec des produits de la marque ou des services gratuits.
Un grand engagement
La plupart du temps, les micro-influenceurs ont un taux d’engagement très élevé en raison de leurs communautés plus petites, mais parfois plus actives et plus engagées. Les marques peuvent constater que les contenus sponsorisés par ces influenceurs obtiennent un pourcentage relativement plus élevé d’appréciations.
Une plus grande confiance
La relation entre les micro-influenceurs et leurs abonnés fait qu’il naît vite une grande confiance entre les deux. Ainsi, si un influenceur mentionne une marque, ses followers accordent à cette dernière plus de confiance qu’auparavant. En d’autres termes, ce qu’ils disent est plus fiable, car il s’adresse à une communauté typiquement fidèle, qui est plus engagée et plus intime avec l’influenceur.
Une plus grande crédibilité
Tout comme la confiance, les opinions des influenceurs sont considérées comme crédibles par leur public. Si un avis en ligne, comme un avis Google ou Facebook a de la valeur, un influenceur qui parle de votre entreprise en a tout autant, voir plus. Ils mettent leur avis derrière leurs publications et en font part à leur public.
Micro-influenceurs : les impacts sur la clientèle
Si l’idée d’aller dans le sens du marketing des micro-influenceurs peut sembler peu pratique, le résultat potentiel est une chance à saisir. Une grande majorité des consommateurs préfèrent se fier à quelqu’un comme eux, ce que les micro-influenceurs représentent. En effet, les gens veulent simplement voir un avis simple et honnête d’une personne en qui ils peuvent vraiment avoir confiance.
Enfin, en raison de la grande confiance que lui accordent ses followers, le micro-influenceur vous permettra d’améliorer la confiance des gens à l’égard de votre marque et de ses produits. Cependant, pour profiter de tous les avantages qu’offre le marketing des influenceurs, il faut être en mesure de choisir les bons micro-influenceurs.
En somme, les micro-influenceurs aident les marques à atteindre facilement leurs objectifs marketing. Ils sont particulièrement bénéfiques pour les petites entreprises, car ils sont rentables. Cependant, il faut bien évidemment choisir correctement les micro-influenceurs avec lesquels vous travaillez.