Qu’est-ce qu’un film d’entreprise ?
On appelle vidéo ou film d’entreprise toute vidéo réalisée dans le cadre professionnelle dans un but de communication interne, externe, de promotion de l’entreprise et de ses produits auprès d’une cible. Originale, disruptive et innovante selon la technique ou le format utilisée (film institutionnel, film corporate, motion design, videotelling, témoignage, coulisses, tuto, démo, etc.), elle est généralement réalisée par une agence experte en production de contenu vidéo afin d’obtenir un résultat de très haute qualité, qui se base sur des besoins spécifiques, un budget prédéfini et un cahier des charges précis.
Généralement, réaliser une vidéo a un impact positif sur l’image de marque de l’entreprise auprès de ses cibles (qu’il s’agisse des collaborateurs, des clients ou encore des partenaires) quand celle-ci se démarque des vidéos des concurrents. Plus virale qu’une newsletter ou une infographie, la vidéo a tendance à générer bien plus de partages et d’engagement que tout autre forme de contenu ; elle s’intègre alors parfaitement à une stratégie de communication et de marketing.
Quels sont les objectifs et bénéfices du film d’entreprise ?
Avant de faire produire par une agence un film d’entreprise, il faut en amont en définir quel sera l’objectif attendu. Celui-ci peut être, entre autres, de :
- Promouvoir son entreprise et ses produits. Avec des vidéos, il est plus simple de communiquer et de faire entendre des messages. Qu’ils soient informatifs, humoristiques ou pédagogiques (comme des tutos ou des démonstrations), les films sont un outil de communications très efficace. Combien d’entre nous vont aujourd’hui sur YouTube lorsqu’ils ont besoin d’explications pour construire, réparer ou fabriquer quelque chose ? Combien d’entre nous préfèrent regarder une vidéo sur un produit plutôt que de lire un article en vantant les mérites ?
- Montrer une image moderne de l’entreprise. En faisant confiance à une entreprise experte de la production audiovisuelle, vous serez en mesure de fournir un support vidéo captivant, innovant ou même décalé si c’est la tonalité que vous souhaitez lui donner, qui vous permettra de donner rapidement un positionnement et une image à votre entreprise. Une bonne image qui « vend du rêve » permet à la fois de convaincre des prospects, des partenaires, mais aussi d’attirer des candidats si vous souhaitez recruter.
- Se démarquer de ses concurrents. Dans certains secteurs d’activités les entreprises n’ont pas encore osé passer le pas ou trouvé comment tirer profit de la vidéo ; en étant le premier à proposer des vidéos institutionnelles, des tutos, des films de démonstrations, des clips funs, vous disposerez d’un outil de communication qui vous permettra de vous différencier de la concurrence et de vous positionner comme pionner ; une entreprise dynamique et moderne.
- Remplacer un outil commercial papier. Les taux de mémorisation de la vidéo sont supérieurs à ceux de lecture d’une plaquette ou d’un flyer et sont tout également utiles pour prospecter. + de 60% des internautes ont visité le site web d’une entreprise après avoir visionné une de ses vidéos (source). La vidéo peut être attachée ou inséré en lien dans un mail envoyé à un prospect, ce qui suscitera forcément son intérêt.
Elle permet de fournir en quelques minutes les informations essentielles, de rassurer les futurs clients et de les convaincre de passer à l’achat. Diffusez sur des écrans vitrines, la vidéo peut même convaincre un chaland de rentrer dans votre boutique.
Si des questions reviennent souvent aux oreilles de vos équipes commerciales, la vidéo peut y répondre et permet de dégager du temps à vos commerciaux qui ne le perdent plus à réexpliquer continuellement les mêmes choses.
- Dynamiser son site internet. Souvent utilisée en slider sur la page, ou sur des pages produits pour des démonstrations d’utilisations ou de fonctionnalités, la vidéo est un formidable outil pour moderniser son site et le rendre plus interactif.
Partagée sur les réseaux sociaux ou les plateformes vidéo, elle augmente le trafic vers le site de votre société.
Améliorer la notoriété de sa marque On l’a dit, la vidéo peut être partagée sur le site mais aussi sur les médias sociaux, elle permet donc d’augmenter la présence de la marque sur le net. En étant partagée, la vidéo améliorera nettement la notoriété de la marque. La vidéo est le type de contenu riche le plus partagé aujourd’hui. Les internautes passent des heures à visionner, aimer, commenter et partager des vidéos sur internet.
Pourquoi faire appel à un professionnel de la production audiovisuelle ?
S’il est donné à tout le monde de réaliser une vidéo avec son smartphone, il n’est pas si simple de réaliser une vidéo de qualité professionnelle. Écriture du script, matériel de prise de vue et de son, stabilité de la vidéo au tournage, montage, effets post-production, animations, maitrise du temps et du budget… sont des compétences et des métiers que seule une agence de production vidéo est à même de vous offrir.
De plus, une fois la vidéo réalisée, il va falloir mettre en place une stratégie de diffusion et une agence pro de la vidéo sera en mesure de vous accompagner et de vous conseiller pour assurer la parfaite utilisation et la promotion de votre contenu vidéo. Que ce soit sur le site internet, lors d’événements, insérer dans un mailing… la vidéo n’est efficace que si elle est intégrée dans un plan marketing élaboré et en direction de la bonne cible. Un expert l’audiovisuelle vous donnera les clés pour réaliser mais aussi pour mettre à profit la vidéo réalisée.
Ainsi, pour être sûr que le budget soit maitrisé, le temps utilisé à bon escient et pour que la qualité de la vidéo finale soit au rendez-vous, il est parfois plus intéressant de passer par une société de production audiovisuelle que de se lancer seul dans une telle entreprise !