Plonger dans l’inconnu, s’affranchir des conventions pour être précurseur : voilà deux perspectives grisantes pour faire vivre une marque et pour lui insuffler une véritable identité qui résonne avec un public avide de renouveau. Laissez-vous porter par ces pistes créatives qui, à coup sûr, donneront du poids à votre stratégie de marque en 2024.
Explorez le pouvoir de l’IA pour une identité visuelle unique et évolutive
Puissance créative illimitée, l’IA déverrouille de nouveaux territoires pour le branding. Désormais, vous profitez de générateurs d’images dernier cri qui conçoivent des logos, des chartes graphiques et des visuels originaux en un clin d’œil.
Mieux, l’intelligence artificielle adapte ces identités visuelles aux différents supports pour une cohérence totale. En un mot, ces technologies d’IA métamorphosent votre marque en une signature graphique évolutive et toujours en phase avec le contexte.
Une flexibilité visuelle unique que des marques emblématiques comme Nike, Spotify ou Airbnb exploitent déjà. Ainsi, chacune déploie des campagnes aux concepts visuels rafraîchissants, déclinés de façon organique selon le public ou le produit promu. Si vous avez besoin d’aide, sachez que Be Dandy est une agence de branding spécialisée en stratégie et design de marque.
Captivez l’attention avec le storytelling immersif
Plonger au cœur d’un récit pour vivre une expérience sensorielle totale, devenir le héros d’une épopée visuelle et sonore : bienvenue dans l’ère du storytelling immersif ! Loin des parcours narratifs linéaires, cette approche révolutionne la communication des marques en créant des univers interactifs à 360°. Un public happé d’emblée par l’imaginaire débridé de la marque et ses valeurs portées par une trame haletante.
Ainsi, Disney a fait du storytelling sa marque de fabrique, en déployant des expériences gustatives, olfactives et visuelles inouïes dans ses parcs d’attractions. Renouant avec les codes traditionnels du conte, la firme renoue avec un rapport émotionnel intense pour ses fans. Le secret ? Métamorphoser le consommateur en protagoniste immergé dans l’aventure, connecté physiquement et émotionnellement avec l’univers de marque.
Adoptez une approche inclusive et accessible pour une image de marque authentique
Pour faire corps avec son public et déployer une marque porteuse de sens, l’inclusion et l’accessibilité sont désormais des passages obligés. Cela commence par la conception de logos, visuels et sites web pensés dès le départ pour n’exclure personne. Que vous soyez déficient visuel, auditif ou moteur, ces interfaces fluides et épurées vous accueillent dans un cheminement sans entrave.
Mais l’inclusion se décline aussi dans les campagnes marketing et la représentation des publics sous toutes leurs diversités. À ce titre, Benetton fait figure de pionnier en valorisant la beauté des cultures du monde dans ses publicités depuis les années 80.
Un engagement fort qui sublime le respect des différences et installe une relation privilégiée avec les consommateurs. Pour une marque rayonnante, l’accessibilité et l’inclusion sont bien plus qu’un impératif éthique. Elles nourrissent une personnalité unique, audacieuse et rassembleuse.
Misez sur le marketing d’influence pour une communication authentique et engageante
Le marketing d’influence offre une alternative séduisante aux campagnes publicitaires en silo. Le concept est de nouer des relations durables avec des personnalités influentes dont l’audience se reconnaît dans les valeurs et le positionnement de votre marque.
Pour identifier les bons ambassadeurs, analysez les communautés qui font écho à vos cibles. Certains outils high-tech approfondissent ces profils pour dénicher l’influenceur parfait selon des critères comme l’engagement ou l’affinité avec votre secteur.
Dès lors, co-créez avec ces leaders d’opinion un storytelling marquant et fédérateur. Des collaborations gagnant-gagnant où votre marque touche un public conquis d’avance, tandis que l’influenceur délivre un contenu sur-mesure à sa communauté.