C’est le cinéma qui nous a fait découvrir les effets spéciaux dans les vidéos. Aujourd’hui, les effets spéciaux se sont invités dans le marketing. C’est l’ère de la vidéo en motion design. C’est l’ère où le graphisme, le son, les images, les vidéos et les animations 3D conspirent pour faire perdre pied aux contenus publicitaires classiques. Si votre entreprise n’a pas encore effectué sa reconversion au motion design, cet article est pour vous. Vous y découvrez le fonctionnement, les principes, les avantages et tous les autres détails de la vidéo en motion design.

Qu’est-ce que le motion design ?

Encore connu sous le nom de « motion graphic design », « design d’animation », « graphisme animé », etc., le motion design est tout simplement une forme d’art basée sur le numérique. Il consiste à créer des œuvres animées à partir d’éléments graphiques et artistiques (logos, formes géométriques, photos, illustrations, etc.).

C’est un concept qui promeut le « donner vie au graphisme ». Il repose entre autres sur l’habillage typographique, l’animation d’identités visuelles, l’animation d’éléments 3D et l’animation d’illustrations (images, vidéos, etc.).

En évolution permanente, la vidéo en motion design gagne du terrain à la vitesse de la lumière. Aujourd’hui, elle bénéficie d’une omniprésence qui n’a d’égale que son efficacité marketing. On la retrouve partout :

  • Dans les publicités télévisées ;
  • Dans les émissions et séries télévisées ;
  • Dans les génériques des journaux télévisés ;
  • Dans les bandes d’annonces qui se déroulent au bas de l’écran de votre télévision ;
  • Dans les broadcasts sur internet ;
  • Dans les vidéos institutionnelles et promotionnelles ;
  • Dans les bannières ;
  • Etc.

Si vous souhaitez des réalisations de vidéos en motion design de qualité, l’agence Pixel Farandole est l’entreprise à laquelle s’adresser.

Quelles sont les étapes d’une création en motion design ?

D’après les dires des professionnels, la réalisation d’un film en motion design se fait en plusieurs étapes dont voici les principales :

  • Définir le brief : ici, il faut définir les besoins en termes de message, de ton, de forme, etc. ;
  • Définir le script : le script, c’est le scénario qui précise les divers éléments que nécessitera la réalisation de la vidéo d’animation ;
  • Concevoir le story-board : c’est un plan séquentiel illustré de la vidéo d’animation qui précise les scènes qui composent le script avec des indications relatives à la réalisation. Le story-board donne une vision claire et précise de ce à quoi ressemblera la vidéo ;
  • Faire le maquettage : à cette étape, le professionnel crée, en se basant sur le script et le story-board, les éléments graphiques dont il aura besoin pour réaliser la vidéo ;
  • L’animation proprement dite : ici, le professionnel donne du mouvement aux éléments graphiques qu’il a créés à l’étape précédente ;
  • L’illustration sonore : si la vidéo d’animation nécessite l’ajout d’un son, c’est ici que le professionnel ajoute du son à l’animation.

À quoi sert une vidéo en motion design ?

Le motion design est utilisé à diverses fins. Par exemple, on peut avoir recours au motion design pour présenter une agence ou une entreprise de manière dynamique au public ou présenter un produit de manière interactive et percutante. Cela peut également servir pour décrire le fonctionnement d’un système, d’une application, d’un appareil, ou en expliquer une fonctionnalité particulière. Il sera aussi très utile pour présenter les résultats d’une étude sociale et/ou économique avec, à l’appui, des graphiques et des chiffres.

Selon les besoins, les motion designers peuvent présenter des contenus textuels, descriptifs, narratifs, symboliques, propagandistes, éducatifs, philosophiques, spirituels, publicitaires, etc., dans une grande variété de formats dont les plus couramment utilisés sont :

  • Le flat design : c’est un format qui anime en 2D et en 3D des formats très simples sans traitements particuliers. Il s’utilise souvent en publicité ;
  • Le mix média: on en fait plus usage dans la production audiovisuelle et dans la communication interne. Il permet de combiner des animations à des prises de vues réelles dans l’optique d’expliciter un propos ;
  • L’infographie animée: il s’agit d’un format qui se repose plus sur l’utilisation de chiffres, de formes géométriques, de pictogrammes et de typographies. Ce format s’utilise généralement pour le suivi des évolutions ainsi que pour la comparaison de données ;
  • La typographie animée: comme son nom le laisse entrevoir, la typographie animée est utilisée pour enrichir des images d’archives dans une vidéo.

Pourquoi adopter cette technique marketing ?

Sur divers supports et plateformes publicitaires, les marques se bousculent pour se garantir une portion de notoriété. Et vu qu’internet a pratiquement fini d’affranchir le monde de ses frontières physiques, ce sont d’incroyables opportunités qui se disputent : plus de 4,3 milliards d’internautes dans le monde.

Dans un tel contexte, voici quelques avantages que peut vous offrir la vidéo en motion design, cette « technologie publicitaire » imparable.

Pour démarquer votre entreprise de la foule

La vidéo en motion design vous permettra de captiver les esprits rapidement et efficacement, d’augmenter le potentiel commercial de vos publicités et par conséquent elle peut avoir un impact incroyable sur les ventes de votre entreprise.

En effet, les vidéos font en moyenne 2 minutes. 2 minutes pendant lesquelles on offre au client de l’émotion, de la couleur, du mouvement et du son. Et l’internaute lambda préfère visionner une courte vidéo que lire du texte. Aussi, les images, le contenu fun et dynamique l’intéressent et lui parlent plus que les contenus classiques.

Pour maximiser le potentiel des réseaux sociaux

Selon les derniers chiffres que nous avons reçus, YouTube, la plateforme de diffusion la plus puissante au monde, reçoit plus de 3,7 milliards de visiteurs chaque jour. Facebook qui occupe la deuxième place vient avec plus de 2 milliards de visiteurs dans le monde, dont 30 millions en France seulement. Et quand on parle de France, vous n’ignorez sans doute pas qu’elle est à 80% internaute.

En rendant disponible sur ces plateformes des contenus fun et dynamiques créés avec du motion design, imaginez combien de personnes peuvent les voir chaque jour dans votre secteur d’activités. Cela devrait vous donner une idée de ce que vous perdez à ne pas effectuer une reconversion urgente de vos habitudes publicitaires pour passer à la vidéo en motion design. C’est maintenant qu’il vous faut décider.